发布时间：2014-10-31 14:29:30 来源：山东商报 作者：佚名 责任编辑：罗伯特
商报济南消息（记者牟月）双十一还未到，电商们先围绕商标开战了！29日晚，有消息称，阿里要求媒体封杀京东的广告，理由是京东的广告语使用了“双十一”字样，而“双十一”是阿里已经注册了的商标。在京东做出“反击”后，苏宁也马上跟进，发声明指责阿里利用商标下“双十一禁令”“合法但不义”。
据悉，京东送审电视台的广告语是这样的——“又瞎淘了吧?同一低价，买一真的，双十一就上京东。”而另一位电商巨头苏宁则把今年购物节的主题定为“挑战双十一”。这些想要搭顺风车、借势营销一把的同行们，被阿里打得措手不及，包括京东、苏宁在内的一批厂商，都在紧急更换广告牌、宣传海报。
记者了解到，阿里早在2011年就以阿里巴巴控股集团有限公司名义，注册了“双11”、“双11狂欢节”、“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双十二”等相关商标，其中涵盖第35类内容的商标有“双十一”、“双十二”、“双十一网购狂欢节”。这意味着，在《商标法》35类商标所包含的“广告”领域，未经阿里许可，别的企业将无权使用“双十一”以及近似的“双11”。阿里在打造双十一之前就预先做好了有效的品牌保护网，在和京东的对决中抢先占领了商标，而在国内外商战中，商标之战一站成名的案例屡见不鲜。
从《商标法》的角度看，阿里的做法基本是合理的，但也有不同的声音认为，当双十一在作为日期意义上使用时，“双十一”就属于语言而不是商标。商标权的范围是不能跨越到语言和时间这样的公共领域从而形成影响公众利益的。但对于阿里将注册多年的商标在今年拿出来说事，各方说法不一。有人认为，因为上市后阿里的业绩压力比较大，为了打乱对手策略，要将与同行一起培育的市场，抢回来自己玩。
有分析认为，去年，阿里双十一单日创造了350亿元的销售额，今年的目标一定会更高，因此，前期将采用多种渠道进行宣传。阿里想用商标逼着京东、苏宁等玩家与双十一节日划清界限。
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“在不能说的日子里”京东忙着改方案
昨日，京东向全国媒体发了一封公开信，指责阿里巴巴将“双十一”占为己有。京东在信中称，最近两周，全国各大电视台、广播电台、户外媒体、互联网媒体广告业务人员都在为同一件事情困扰，某电商（注：指阿里巴巴）企业通发了一封《通告函》，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。
“该电商企业声称‘双十一’等近几年全国各品牌商、零售商参与促销时点/节日是其注册商标，以“承担连带法律责任”为由让大家胆战心惊，后续广告合作也成其沟通时重要条件。”京东表示：“该电商企业用威逼利诱手段给媒体和电商同业公司设置障碍，有违开放互联网精神。”
同时，京东的宣传海报上已经变更为，“在不能说的日子里，我们还有促销”，同时在京东官方微博上还写道，“文案一直在改，页面一直在改，主题一直在改！改！改！改！全民网购的节日一夜之间变成了不能说的日子，就因为喵喵说XXX是他家的！东东加班改创意，想了一个调整版。”
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